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父母們愛找折扣券年老人網購成支流
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2012年11月30日10:18根源:新華網
原標題 [父母們愛找折扣券年老人網購成支流 購物季“血拼”凸顯科技代溝]
【美國《華爾街日報》網站11月27日文章】題:
購物的宏小年齡差別
厄爾蒂肯一家在圣誕購物季來暫時總是會過于沖動,他們會在粉飾好的圣誕樹下堆起數十份禮物。但厄爾蒂肯夫婦和他們4個孩子弄到這些一年一度的奢華商品的方式并不相反,這凸顯出在技術革新改動美國人的購物習氣之際批發商們面臨的應戰。
在最近的一次假日購物之旅中,54歲的克麗絲·厄爾蒂肯和她56歲的丈夫克雷格高興地在郊區的伊斯頓鎮中心商場徘徊,啜飲焦糖星冰樂,觀賞節日特有的馬車。
厄爾蒂肯夫婦說,如今他們在網上購物的時分更多,但他們尚未用手機買過大件商品。至于商場,他們來的時分會帶上剪好的紙質優惠券。
他們的孩子就是另外一回事了。年齡在10到27歲之間的這些孩子大多對節日粉飾視而不見,轉而注視本人的智能手機,比照價錢,就能夠會購置的東西咨詢冤家的看法。
24歲的女兒丹妮爾已對經過社交媒體和電子郵件收到傾銷消-息視而不見。她說,這種東西太多了,需求某些特地的東西比方女售貨員打到她手機上的一通電話才干惹起她的留意。她說:“一通特性化的電話常常會讓我到店里去。”
在梅西百貨公-司,為了買一雙靴子,厄爾蒂肯太太在本人的錢包里尋覓一張折扣20%的優惠券。雖然她沒有找到優惠券,但還是勝利壓服女售貨員給她打了折。這雙靴子參與了曾經裝滿兩袋的“戰利品”的行列袋子里塞滿了牛仔褲、毛衣和厄爾蒂肯太太用一張50%折扣的優惠券購置的價值75美元的化裝盒。
她的兒子、26歲的德里克也是梅西百貨公-司的忠誠顧客,他通-知本人的母親,和追蹤商場中出賣的商品相比,他更喜愛在網上購物和搜尋優惠碼。他說他計劃在梅西百貨公-司的網站上完成假日購物方案。
這個假期,包括沃爾瑪百貨公-司和百思買公-司在內的一些批發商正把店內的買賣搬到網上,試圖瞄準年老消耗者,而梅西百貨公-司、西爾斯控股無限公-司等其他企業正在推出投合年老一代口味的新品牌和新網站。
科技在不同世代的購物差別中發揚的作用越來越大。波士頓咨詢團體(BCG)的散伙人克里斯蒂娜·巴頓說,千禧一代較早承受科技的能夠性是長輩人的2.5倍,這是向批發商指明什么有能夠會成為支流的一個次要目標。BCG最近的一份演講顯現,千禧一代在社交網絡上核實品牌消-息,購物時運用挪動裝備閱讀評價、研討產品和比擬價錢的幾率都高于年長的購物者(辨別為53%比37%,50%比21%)。 (作者謝利·巴尼奧)
(義務編輯:UN628)
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