《二次曝光》海报，冯绍峰范冰冰亲近相拥一部电影要想博得市场，影片质量至关主要。但当多部分量级影片集合上映的时分，比拼的就不能仅仅是质量了，电影的营销以至会逾越形式，起到决议性作用。今年的国庆档，就是这样。而为了争取观众，于协作剧烈的国庆电影市场夺得一片天地，往常中国电影的各大制片方在影片的宣扬推行方面可谓绞尽脑汁，营销手腕更是屡见不鲜。
《二次曝光》明显是今年国庆档的众多影片中，营销导向最为明白的。自影片进入营销期，且不说影片精巧逊色的各种营销物料，施行到位的各项推行活动，仅与万达电影网协作的《二次曝光》“百城百场”网络超前预售一项，就已经发明了中国电影行业的全新营销形式，具有划时期的创新标志意义。此外，《二次曝光》在其他方面的营销手腕，更是妙招迭出。
中国电影与电子商务的胜利“联姻”
《二次曝光》“百城百场”网络超前预售，指的是经过万达电影网的网络购票零碎，提早22天开售9月29日首映日的13:14分专场《二次曝光》电影票。经过网络购票零碎，观众不只能够提早三周预购《二次曝光》的电影票，还能够享用29元超低票价的优惠。此外，胜利预购《二次曝光》电影票的观众，能够像“打印登机牌一样”自在选定本人心仪的座位，并无时机取得演员亲笔签名的《二次曝光》环保布包、情侣T恤、海报等留念品。而22天的超前购置、29元实惠的价钱、明星与粉丝出售互动、终身一世(13:14分)的场次寓意、电子渠道购票的便当快速，诸多营销要素停止叠加整合，发明了“立方级”的电影营销成效。
从刚刚过来的首周末预售状况来看，《二次曝光》的预售出售，已经大大超出了此前各方的预期，全国大半影票，重点一线乡村的影票，都简直已经出售殆尽。而《二次曝光》的超前网络预售取得了阶段性的胜利，也为中国电影营销创始了电影+电子商务的整合营销新形式。电影《二次曝光》的总发行人高军表示，随着互联网时期的不得人心，保守的电影营销必将被取代，我们必需跟随这个时期的脚步，以全新的营销方式，去推行我们的电影，去影响我们的消耗者。“就拿电影售票来说，一切中国电影人的保守观念都是在影院售票，而随着电子商务的开展，网络购票已经被越来越多的消耗者所承受，借助互联网的气力，停止电影的整合互动营销，创始全新的营销互动方式，这是历史的必定。很幸运，中国的第一个超前预售的案例，由《二次曝光》来完成。”
《二次曝光》营销鉴戒好莱坞胜利经历
与今年同档期相比，今年有多部分量级国产片在国庆档同台竞技，数目绝后稠密，被业内人士称为“史上最惨烈国庆档”。作为《二次曝光》总发行人、制片人，方励(微博)却对影片的宣发推行布满了决心。他表示，“我们这部电影的宣扬、发行完整鉴戒了好莱坞的胜利经历，拍摄本钱与宣发本钱的投入比例为1：1，这真实能够看作是一次中国电影营销范畴的历史性时辰！我们置信，《二次曝光》必定能够在国庆档取得不俗的票房成果。”
据理解，《二次曝光》投资高达5000万，其中的宣发本钱就超越了2000万，投资构造已经和好莱坞的支流贸易大片完整接轨。而影片的发行与推行，在分离中国市场的同时也鉴戒了好莱坞的胜利经历。片方泄漏，《二次曝光》的宣发团队从电影剧本创作阶段就已开端与制片方对接，并对影片的形式自身提出了多项贴合市场的看法，鉴戒了好莱坞支流贸易大片“电影未拍、宣发先行”的市场营销理念。其中，仅《二次曝光》营销筹划案这一项任务，从初稿、修正到终极定稿就历时四个月之久。成片完成后，该片宣发团队又分离市场状况，做了十几次针对营销的精细剖析、调整，从影片剧情、演员、目的受众群、《观音山》的经历等方面动手，片面提炼总结，完成了10款预告片、20多款海报以及多款“病毒”视频的设想制造。
第三方视角精准提炼《二次曝光》卖点
《二次曝光》是一部关于女孩儿生长的故事：每团体都无机密，年老的宋其(范冰冰饰)也有，她是一家整容公司的抽象征询师，有意间发觉了男冤家(冯绍峰(微博)饰)和闺蜜(霍思燕(微博)饰)的私情，并卷入了一同莫名的“双重谋杀”。随着案情的深化，一个更大的机密慢慢迫近了她……作为导演李玉(微博)作品中最具贸易性的一部电影，《二次曝光》交融了奇案、幻觉、爱情、悬疑等多重贸易元素，但也仍然坚持着李玉其以往作品中的特性――共同。谈及此片，李玉表示，“我想尝试拍一部有本人作风的类型片，类型片之所以有它传承上去的那些长处，是有它的道理的，但另一方面我又不能丢掉与观众心灵上的交换。由于，我拍电影的规范就是：美观，感动人心，对世界有态度！”
截止发稿前，《二次曝光》的百度百科阅读量达243686次，新浪微博提到量更是飙至1134882次，全国立体、网络媒体旧事总和为31600篇。从目前的数据来看，影片的宣扬成效已超乎片方的预期。作为电影《二次曝光》的发行人，已经胜利发行了《观音山》的蔡元表示，《二次曝光》在营销形式方面一直在掌握一个准绳，即“以第三方视角精准提炼出《二次曝光》的一切卖点。”“这里的第三方即不是片方，也不是发行方，而是实真实在的观众。”蔡元补充道，“《二次曝光》在粗剪完成后，我们在外部屡次举行了小范畴的试映，约请了各行各业的人士观赏此片，对片中最吸收人的元素做提炼和总结。此外，我们还约请在电影行业里十分有经历的媒体人、宣发职员对影片的总体营销筹划提出各自的看法。明天自己看到的宣扬成效，真实是多方协力促进的一个后果。”据理解，目前《二次曝光》的营销团队整合了包括劳雷影业、乱世新影、范冰冰团队、冯绍峰团队、霍思燕团队在内的近60人，协力完成《二次曝光》的映前宣扬，一切人都在穿插协作一切点位的消息推送。
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