中国葡萄酒产业绝地反击(图)
2012-08-29
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关于近年来入口葡萄酒来势澎湃，特别是欧盟对葡萄酒产业提供少量补贴，从而对中国市场构成廉价冲击，中国葡萄酒产业终究采取了本质性的还击。据中国酒业协会网站音讯，该协会葡萄酒分会秘书长王祖明日前表示，经普遍征求会员单位看法，该协会已于近日向中国商务部递交
请求，请求商务部对原产于欧盟的入口葡萄酒停止反推销和反补贴考察。那么，入口葡萄酒对国际市场构成了怎样的冲击？中国葡萄酒产业如何应对？就此题目，本报记者采访了专家及业内人士。
“井喷”式冲击
《中国酒业》杂志总编辑李言冰用“井喷”二字描述近年来葡萄酒的入口势头，他说，之所以用“井喷”，是由于近年来，自欧盟入口葡萄酒数目急剧添加。统计数据标明，欧盟葡萄酒的入口数目已由2008年的35944千升疾速下降至2011年的169114千升，年均增幅达67.71%；其中2升以下包装的产品由34477千升下降至165652。所占中国葡萄酒市场份额也由2008年的约4.94%疾速攀升至14.32%。2012年第一季度，自欧盟入口葡萄酒数目到达41698千升，同比添加23.98%；其中2升以下产品41191千升，所占中国市场份额下降到14.76%。
另据记者查阅中国海关总署统计数据显现，2011年葡萄酒入口总量为36.16万千升，同比添加27.6%，入口金额为13.93亿美元，同比添加80.9%。其中，瓶装葡萄酒最大的入口国事法国，已占领入口市场的半壁山河，其入口量为11.79万千升，同比添加74.15%，占入口瓶装酒总量的48.84%；入口金额为7.06亿美元，同比添加108.26%，占入口瓶装酒总金额的55.46%。除法国之外，澳大利亚、西班牙、意大利、智利和美国事我国入口瓶装葡萄酒的次要国度，其中西班牙葡萄酒入口量添减速度最快，与2010年相比，超越意大利和智利，从第五位跃升到第三位。
中国酒业协会经过公然渠道搜罗的证据标明，欧盟为葡萄酒产业提供少量的补贴，这些补贴使中国葡萄酒在同欧盟入口葡萄酒的协作中，面临极为有利的位置；并且，能够预见的是，由于欧盟葡萄酒有宏大的消费才能和入口潜力，其对中国的入口将继续疾速添加，对国际葡萄酒产业的冲击也将进一步加剧。在这种状况下，简直一切中国葡萄酒企业都激烈感遭到了来自欧盟入口葡萄酒的冲击，运营状况、运停功绩和市场份额下滑严峻。
李言冰表示，以入口份额最大的法国为例，其葡萄酒品牌和五大酒庄的产品将局部进入中国，而其他酒庄的产品也辨别在各个区域市场找到了经销商；意大利葡萄酒除了向中国输出原酒外，同时也出卖废品酒，其第一品牌优尼特及其他品牌正在加大推行力度；葡萄牙葡萄酒将以全体打包的方式进入中国，占领中低端市场；西班牙不但扩展了在中国的分装线，还将和中国品牌以合资的方式进入终端市场。
现实上，要挟不只来自于欧盟。关于潜力宏大的中国葡萄酒市场，几大葡萄酒消费国早已虎视眈眈，而关税门槛的升高成为他们升高本钱、添加协作力的利器。例如智利等局部国度曾经与中国签署了“自在贸易协议”，其入口中国的葡萄酒能够享用零关税的优惠，这为他们片面抢滩中国市场扫平了妨碍；新西兰等国曾经向中国政府层面提出2012年零关税入口葡萄酒的请求；澳大利亚葡萄酒将以品牌入股的方式和中国企业协作。不只如此，国外众多葡萄酒品牌曾经开端成为中国入口葡萄酒批发渠道扩张的主力。
“洋买办”掀价钱乱象
李言冰还泄漏，国际不少酒入口商受利益驱动，还充任了入口葡萄酒抢占中国市场的“洋买办”。他们斥巨资制造豪华展厅，间接出卖国外葡萄酒名品牌，由于处置入口葡萄酒运营是他们固有的看家身手；就连不断以出卖保守酒为主业的酒水运营商们也纷繁涉足入口葡萄酒范围，他们应用幼稚的终端呆滞渠道，发动网络布局，规划连锁专卖，为入口葡萄酒在国际市场的抢滩或着陆提供了平台。
正如张裕总经理周洪江往年曾在多个场所表示的：“如今是人都能入口，以至入口几个货柜就曾经到达某些国度的投资移民条件。”周洪江指出，目前国际听说有2万多个入口商。但是，我国对入口葡萄酒的控制却显得绝对宽松。
李言冰所说的入口葡萄酒“洋买办”在理想中处处可见。“正是由于他们的具有，红酒价钱乱象屈指可数，我们常看到批发价几十元的的红酒被卖到600元以至800元。”一位业内人士对记者表示。
这位人士通知记者，一瓶一般的红葡萄酒从法国波尔多地域菲林酒庄进去的时分，它的身价只要几美元。飘洋过海离开中国海洋后，拐了几个弯，一瓶一般的入口干红摇身一变成了身价上千的“初级红酒”。
那么，是谁在赚取这十几倍的成本？这位人士表示，国际的洋酒批发代理商属于“一道贩子”，入口红酒入库后，本着薄利多销的准绳，他们一般会在进价根底上添加50%的比例后出货。以一瓶进价50元的红酒为例，他们这里进来的批发价在75元左右。
进入超市后，一般安顿在入口食品区。这时分，进场费、野生本钱等各种用度累加后，它的身价翻了一倍超市的批发价会在150元左右。
假如“侥幸”的话，它会被请进大大小小的各种饭店。这时，价钱就没有一个同一的规范了，身价直线下降，翻3倍，翻5倍，以至翻8倍、10倍也属于一般范围。小饭店营运本钱较低，卖200-300元属于良知很平的，到中高档饭店，这瓶红酒就有能够被标注到600元的“廉价”，效劳员还会特地引荐“这是原装入口的法国奥克产区干红。”
假如这瓶红酒到了KTV和夜店，600元每瓶的单价也变成了“小意义”，价钱翻个20倍，卖上一两千元每瓶照样有的是顾客买单。
引入协作大概并非好事
那么，关于澎湃而来的洋葡萄酒的冲击，中国葡萄酒行业应如何应对呢？对此，李言冰表达了他的团体观念：从消耗市场角度看，我国的葡萄酒消耗量仅占国际酒类年消耗总量的1%，人均每年葡萄酒消耗量约0.35升，是中国四大酒水消耗程度最低的酒种，仅为世界均匀程度4.5升的7.8%，与饮食习气相近的日本（2.2升）也还有很大的差异；随着国民经济的疾速开展和消耗者购置才能的进步，葡萄酒市场景气指数还将进一步下降。
少量入口葡萄酒涌入，一方面激活了葡萄酒市场的协作，另一方面也必将带给我们国外葡萄酒企业保守的理念、精深的技术工艺、迷信的种植形式以及丰厚的葡萄酒文明，从而经过协作减速我国与世界程度的接轨和交融，晋升我国葡萄酒企业的分析实力。
作者：孙永剑
(义务编辑：桑国锋)
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关于近年来入口葡萄酒来势澎湃，特别是欧盟对葡萄酒产业提供少量补贴，从而对中国市场构成廉价冲击，中国葡萄酒产业终究采取了本质性的还击。据中国酒业协会网站音讯，该协会葡萄酒分会秘书长王祖明日前表示，经普遍征求会员单位看法，该协会已于近日向中国商务部递交
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请求，请求商务部对原产于欧盟的入口葡萄酒停止反推销和反补贴考察。那么，入口葡萄酒对国际市场构成了怎样的冲击？中国葡萄酒产业如何应对？就此题目，本报记者采访了专家及业内人士。
“井喷”式冲击
《中国酒业》杂志总编辑李言冰用“井喷”二字描述近年来葡萄酒的入口势头，他说，之所以用“井喷”，是由于近年来，自欧盟入口葡萄酒数目急剧添加。统计数据标明，欧盟葡萄酒的入口数目已由2008年的35944千升疾速下降至2011年的169114千升，年均增幅达67.71%；其中2升以下包装的产品由34477千升下降至165652。所占中国葡萄酒市场份额也由2008年的约4.94%疾速攀升至14.32%。2012年第一季度，自欧盟入口葡萄酒数目到达41698千升，同比添加23.98%；其中2升以下产品41191千升，所占中国市场份额下降到14.76%。
另据记者查阅中国海关总署统计数据显现，2011年葡萄酒入口总量为36.16万千升，同比添加27.6%，入口金额为13.93亿美元，同比添加80.9%。其中，瓶装葡萄酒最大的入口国事法国，已占领入口市场的半壁山河，其入口量为11.79万千升，同比添加74.15%，占入口瓶装酒总量的48.84%；入口金额为7.06亿美元，同比添加108.26%，占入口瓶装酒总金额的55.46%。除法国之外，澳大利亚、西班牙、意大利、智利和美国事我国入口瓶装葡萄酒的次要国度，其中西班牙葡萄酒入口量添减速度最快，与2010年相比，超越意大利和智利，从第五位跃升到第三位。
中国酒业协会经过公然渠道搜罗的证据标明，欧盟为葡萄酒产业提供少量的补贴，这些补贴使中国葡萄酒在同欧盟入口葡萄酒的协作中，面临极为有利的位置；并且，能够预见的是，由于欧盟葡萄酒有宏大的消费才能和入口潜力，其对中国的入口将继续疾速添加，对国际葡萄酒产业的冲击也将进一步加剧。在这种状况下，简直一切中国葡萄酒企业都激烈感遭到了来自欧盟入口葡萄酒的冲击，运营状况、运停功绩和市场份额下滑严峻。
李言冰表示，以入口份额最大的法国为例，其葡萄酒品牌和五大酒庄的产品将局部进入中国，而其他酒庄的产品也辨别在各个区域市场找到了经销商；意大利葡萄酒除了向中国输出原酒外，同时也出卖废品酒，其第一品牌优尼特及其他品牌正在加大推行力度；葡萄牙葡萄酒将以全体打包的方式进入中国，占领中低端市场；西班牙不但扩展了在中国的分装线，还将和中国品牌以合资的方式进入终端市场。
现实上，要挟不只来自于欧盟。关于潜力宏大的中国葡萄酒市场，几大葡萄酒消费国早已虎视眈眈，而关税门槛的升高成为他们升高本钱、添加协作力的利器。例如智利等局部国度曾经与中国签署了“自在贸易协议”，其入口中国的葡萄酒能够享用零关税的优惠，这为他们片面抢滩中国市场扫平了妨碍；新西兰等国曾经向中国政府层面提出2012年零关税入口葡萄酒的请求；澳大利亚葡萄酒将以品牌入股的方式和中国企业协作。不只如此，国外众多葡萄酒品牌曾经开端成为中国入口葡萄酒批发渠道扩张的主力。
“洋买办”掀价钱乱象
李言冰还泄漏，国际不少酒入口商受利益驱动，还充任了入口葡萄酒抢占中国市场的“洋买办”。他们斥巨资制造豪华展厅，间接出卖国外葡萄酒名品牌，由于处置入口葡萄酒运营是他们固有的看家身手；就连不断以出卖保守酒为主业的酒水运营商们也纷繁涉足入口葡萄酒范围，他们应用幼稚的终端呆滞渠道，发动网络布局，规划连锁专卖，为入口葡萄酒在国际市场的抢滩或着陆提供了平台。
正如张裕总经理周洪江往年曾在多个场所表示的：“如今是人都能入口，以至入口几个货柜就曾经到达某些国度的投资移民条件。”周洪江指出，目前国际听说有2万多个入口商。但是，我国对入口葡萄酒的控制却显得绝对宽松。
李言冰所说的入口葡萄酒“洋买办”在理想中处处可见。“正是由于他们的具有，红酒价钱乱象屈指可数，我们常看到批发价几十元的的红酒被卖到600元以至800元。”一位业内人士对记者表示。
这位人士通知记者，一瓶一般的红葡萄酒从法国波尔多地域菲林酒庄进去的时分，它的身价只要几美元。飘洋过海离开中国海洋后，拐了几个弯，一瓶一般的入口干红摇身一变成了身价上千的“初级红酒”。
那么，是谁在赚取这十几倍的成本？这位人士表示，国际的洋酒批发代理商属于“一道贩子”，入口红酒入库后，本着薄利多销的准绳，他们一般会在进价根底上添加50%的比例后出货。以一瓶进价50元的红酒为例，他们这里进来的批发价在75元左右。
进入超市后，一般安顿在入口食品区。这时分，进场费、野生本钱等各种用度累加后，它的身价翻了一倍超市的批发价会在150元左右。
假如“侥幸”的话，它会被请进大大小小的各种饭店。这时，价钱就没有一个同一的规范了，身价直线下降，翻3倍，翻5倍，以至翻8倍、10倍也属于一般范围。小饭店营运本钱较低，卖200-300元属于良知很平的，到中高档饭店，这瓶红酒就有能够被标注到600元的“廉价”，效劳员还会特地引荐“这是原装入口的法国奥克产区干红。”
假如这瓶红酒到了KTV和夜店，600元每瓶的单价也变成了“小意义”，价钱翻个20倍，卖上一两千元每瓶照样有的是顾客买单。
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那么，关于澎湃而来的洋葡萄酒的冲击，中国葡萄酒行业应如何应对呢？对此，李言冰表达了他的团体观念：从消耗市场角度看，我国的葡萄酒消耗量仅占国际酒类年消耗总量的1%，人均每年葡萄酒消耗量约0.35升，是中国四大酒水消耗程度最低的酒种，仅为世界均匀程度4.5升的7.8%，与饮食习气相近的日本（2.2升）也还有很大的差异；随着国民经济的疾速开展和消耗者购置才能的进步，葡萄酒市场景气指数还将进一步下降。
少量入口葡萄酒涌入，一方面激活了葡萄酒市场的协作，另一方面也必将带给我们国外葡萄酒企业保守的理念、精深的技术工艺、迷信的种植形式以及丰厚的葡萄酒文明，从而经过协作减速我国与世界程度的接轨和交融，晋升我国葡萄酒企业的分析实力。
作者：孙永剑
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