在宜家試水購物核-心多業態搶灘中國市場之際，也突破每年度兩次的減價活動，發動了五年來初次最大范圍的降價活動，欲在新一輪家居“牛市”降臨之前，剝離消耗者心目中的“小資”偏高端定位，與國際“家居便當店”抽象接軌，重塑中國市場“平民”抽象。
昨日，記者在望京宜家店看到，在一樓出口處，曾經貼上了“500種商品最廉價錢、800種新品上市”的宣揚標志。在賣場內，各種更廉價錢商品標志隨處可見，產品掩蓋了沙發、櫥柜、床、衛浴用品、粉飾品等多個種類。一款原價2299元的三人沙發，直降300元至1999元，另一款轉角沙發也降價500元。一些小件也吸收了很多消耗者，5件套不銹鋼炊具從79.9元降到69元，一款臺燈售價39.9元，比先前的價錢降落了20元。賣場一位任務職員稱，本次價錢降幅均勻達30%。
除了少量最廉價錢商品，更有不少猖獗廉價品降價力度比7月的冬季減價活動更大。記者留意到，一款拉克邊桌在7月冬季大減價中作為猖獗廉價產品售價99元，而如今僅賣69元。記者從多方渠道得悉，9月1日開端的減價活動是宜家5年來最大幅度的一次調價，廉價產品范圍從2007年的150種擴展至500多種;同時也是繼往年2月、7月后的第三次大范圍降價，突破了每年兩次減價活動常規。
據悉，每年9月是宜家新財年的開端，而過來幾年，宜家在中國市場上的表示并不盡善盡美。2008財年宜家中國的出售不到全球支出的2%，2009財年，宜家中國區出售總額增幅為16%，低于2008財年25%的增幅。宜家進入中國市場11年以來，門店數目也不斷呈“蝸牛”式開展。往年以來，宜家開端試水購物核-心業態，足以看出宜家曾經開端發力中國市場。
據音訊人士泄漏，宜家的高端產品抽象曾經越來越不契合中國市場環境，宜家此舉意在剝離消耗者心目中“中國小資”的標簽，與瑞典和北美市場上習用的“家居便當店”抽象接軌，經過大范圍減價活動，升高產品全線價錢，重塑宜家在中國的平民抽象。
在北京貿易經濟學會秘書長賴陽看來，宜家進入中國時全新的設想理念、DIY形式、體驗式的賣場布局引來了消耗者的追捧，但其產品質量、格式還不是真正的高端產品，其用料多是群眾化原料。“逛完宜家，再去建材超市購置”的消耗行為使宜家墮入了為難地步。隨著國際建材和家居高端設想的日趨幼稚，國際品牌曾經可以滿意高端消耗者的需求;且宜家獨占的主題化、特性化設想小飾件也不再“罕見”，劇烈的合作使得宜家一次次調整價錢。
也有業內人士擔心，僅靠單線的降價停止戰術修補很難晉升宜家在華功績。時髦、質量不是中國人家居理念的局部，還需摸清中國消耗者的真正需求，制定外鄉化的品牌價值定位
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