往年服裝出售未見保守淡季 運營戶寄期望于春節

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2012年11月16日12:38 | 我來說兩句(人參與) | 保管到博客浙江在線

　　

　　浙江在線11月16日訊先有李寧、匹克等體育服裝品牌，后有森馬、美邦等休閑衣飾，往年國際服裝行業的裁員、關門潮此起彼伏。今天，郊區一衣飾代-理商丁教師對記者說，本來自己都看好的10月份出售淡季也落了空。思索到市場慣性，丁教師仍然不看好明年的行情，于是關掉了4家門店，擴充了20名員工。

　　活動服裝品牌

　　成本率持續下滑

　　耐克和阿迪達斯最新功績顯現，耐克第一財季下滑12%，阿迪達斯前三季度增加14%；外鄉活動服裝品牌上半年凈成本和門店增減量(較去年底)，李寧為-84.5%和-952家，匹克為-43.3%和-1067家，361度為-22.9%和-185家，安踏為-17%和29家，特步為0.3%和165家。森馬發布的往年三季報顯現，7～9月，公-司停業總支出為21億元，同比降落5.53%，完成凈成本2.25億元，同比降落36.24%。美邦的狀況也不容悲觀，三季報功績呈現負增加，7～9月公-司停業總支出為25.94億元，同比下滑13.47%，完成凈成本3.2億元，同比下滑13.4%。匹克體育發布的最新演講顯現，截至9月30日，其在中國受權運營的批發網點為6739個，與2011年末相比凈增加1067個。

　　李寧、安踏、匹克、361度以及中國意向5家活動服裝品牌上市公-司停業支出也不幻想。今天，記者在郊區新華街的安踏、耐克等專賣店看到，光臨的市民屈指可數，只要停業員在賣力地呼喊。一些以往很少打折的活動服裝品牌，往常也掛出了“買一件八折，買兩件七折”的橫幅，但是顧客并不買賬。

　　當問及往年李寧等活動服裝品牌的出售行情時，郊區一商場活動休閑服裝樓層的主管金女士婉言：“市場行情很差。”她通-知記者，對全國性的關門潮、裁員景象，她有所耳聞，但這種狀況金華沒有呈現，由于這些活動服裝品牌在金華都是代-理商經銷的，不是廠家直營店。雖然很困難，代-理商仍會持續支-持上去。“相比第三季度，往年上半年的行情更蹩腳。”金女士說，經過促銷、優惠活動，生意有些起色，單個品牌的月停業額能夠做到幾十萬元，差的時分只要十幾萬元。

　　放慢消化庫存

　　盼經濟景氣下降

　　在全球經濟低迷的環境下，耐克等活動服裝品牌正墮入功績下滑和高庫存的窘境。“盛行衣飾、童裝等品牌服裝也難幸免，是全行業的繁榮。”丁教師對記者說，整個服裝行業都不景氣。他以為，金華的服裝行業，2/3是保本、盈余，能有1/3賠本曾經不錯了。

　　“往年生意不好，這段工夫氣溫降落冬裝生意才好點起來。”在金華工商城服裝區運營服裝的徐女士通-知記者，生意越來越難做，市場里不少運營戶打出了“轉讓”的招牌，有的支-持不上去痛快關門或轉業了，她也不曉得本人能支-持到什么時分。“從春裝到夏裝、秋裝，曾經積存了很多庫存，不曉得怎么處置。”

　　服裝最不值錢的就是存貨。據業內人士剖析，高庫存是往年服裝企業普遍面臨的題目，產品少量積存，不只占用資金，消耗人力、物力，也拉長了產品周轉期，將全體成本拉低。“服裝與其他行業不同，很難做到零庫存，但往年庫存量激增也暴顯露一些中小企業、運營戶單薄的治理和應變才能。”

　　很多服裝企業和運營戶把消化庫存當作目的，一些廠家由于庫存壓力大，已中止消費了。

　　往年微觀經濟持續低迷，消耗市場受影響，是服裝企業面臨庫存壓力的次要緣由。“前幾年，服裝行業擴張步伐大，庫存壓力被經濟大好的情勢覆蓋了。往常經濟不景氣，危機就暴顯露來。”丁教師通-知記者，各市場、商場、超市加上沿街服裝店鋪、專賣店，同質化運營景象已非常嚴峻。一些人見服裝運營從業門檻低，也自覺跟進，入了行才曉得生意難做，稍有不慎就血本無歸。

　　“明年春節當時，一些運營不善的服裝品牌就會從市場上消逝。”丁教師表示，整個行業將面臨洗牌。

　　10月消耗季生意不幻想，不少服裝運營戶寄期望于除夕、春節冬裝出售淡季。“過年生意總會好一些。”今天，一位服裝店主一邊拾掇新貨一邊說。

　　業內人士表示，服裝行業出售情勢要惡化，關鍵在于微觀經濟惡化，拉動消耗下降。企業則要增強外部治理，放慢去庫存，進步單件產品的毛利率。以后微觀經濟數據已有向好的走勢。國度統計局發布的數據顯現，往年9月份消耗者決心指數是100.8%，比8月份上升了1.4個百分點，消耗曾經有所回暖。

　　作者：王衛英根源金華舊事網)
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